一場(chǎng)大秀上熱搜！鴻星爾克探索文化表達新路徑

首個(gè)國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》橫空出世，引發(fā)眾多游戲玩家追捧。這部現象級作品最大的驚喜在于完成了一次成功的文化出海，讓眾多海外玩家迷上“悟空”，開(kāi)啟了發(fā)現中華文化之旅。我們相信，《黑神話(huà)：悟空》的成功破圈與“出?！?，探索了新時(shí)代講好中國故事的新表達。

近年來(lái)，中國國潮成為國際流行，中國國貨日益崛起，眾多優(yōu)秀的中國品牌于全球行業(yè)市場(chǎng)上已成領(lǐng)跑者，成為備受矚目的經(jīng)濟現象。

當國產(chǎn)游戲第一次征服世界、國產(chǎn)手機品牌第一次占據全球銷(xiāo)量半壁江山、國產(chǎn)文具成為全球最大的文具制造商之一、國產(chǎn)運動(dòng)品牌又一次站上國際時(shí)裝舞臺……

一代又一代的國貨產(chǎn)品不斷崛起，被世界所知曉。這離不開(kāi)近幾年來(lái)國貨品牌通過(guò)年輕化的表達方式堅持弘揚中國文化，講好中國故事，證實(shí)了以“華流”為依托的品牌軟實(shí)力也可以大放異彩，掀起新的出海浪潮，打造世界認可的品牌影響力，讓世界愛(ài)上中國品牌。

中國品牌助力華流成為“頂流”

“中國力量”同樣在運動(dòng)鞋服行業(yè)內上演著(zhù)崛起。中國國貨品牌正以驚人的速度崛起，鴻星爾克便是其中的佼佼者。

9月12日，國民運動(dòng)品牌鴻星爾克，正通過(guò)“鴻耀中國”鴻星爾克中國國際時(shí)裝周，向世界展示中國設計的力量。這場(chǎng)大秀不僅在現場(chǎng)以其震撼人心的視覺(jué)效果，贏(yíng)得了現場(chǎng)觀(guān)眾的一致好評與熱烈掌聲，同時(shí)也迅速席卷了多個(gè)平臺，在12日晚霸榜微博熱搜，多個(gè)相關(guān)話(huà)題迅速發(fā)酵，掀起了一股對中國文化和國貨產(chǎn)品的狂潮。

大秀分為“星耀山河”和“英雄守護”兩大篇章，旨在通過(guò)年輕化的表達方式，堅持弘揚中國文化，讓世界看到中國設計的新面貌。

在這次大秀中，鴻星爾克推出的戶(hù)外山河系列產(chǎn)品，如縱橫沖鋒衣、磐石風(fēng)衣、縱橫sp戶(hù)外鞋等，不僅在設計上融入了中國傳統文化元素，更在功能性和時(shí)尚性上達到了國際水準。這些產(chǎn)品的設計，正是國貨設計力量崛起的體現，鴻星爾克正變得越來(lái)越時(shí)尚。

這些背后，意味著(zhù)中國品牌正在以一種文化軟實(shí)力的形式，走向世界舞臺。

中國品牌探索中國故事的國際表達

中國品牌的崛起已成燎原之勢。過(guò)去數年，以華為、小米、鴻星爾克、晨光為代表的國貨品牌，通過(guò)年輕化的表達方式，堅持輸出中國文化，講好中國故事，圈粉了不少海外用戶(hù)，打造了世界認可的品牌影響力。

中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，中國品牌走向全球化，核心內容是用國際方式講好“中國故事”。5000多年的歷史，造就了中華民族博大精深的文化，民族的也是世界的。中國元素是國貨出海不可缺少的“基因”。

近些年在全球市場(chǎng)不斷掀起國潮風(fēng)的鴻星爾克為中國故事的新表達找到了獨特注腳。鴻星爾克在「鴻耀中國」大秀上新發(fā)布的縱橫沖鋒衣、磐石風(fēng)衣、縱橫sp戶(hù)外鞋等產(chǎn)品，在設計中融入了中國的傳統色彩、圖案和符號，同時(shí)結合現代設計美學(xué)，創(chuàng )造出既具有中國文化深度，又符合國際時(shí)尚審美的產(chǎn)品。通過(guò)這種方式，鴻星爾克不僅堅持了中國文化的精髓，還成功吸引了新一代消費者，展現了國貨品牌的獨特魅力。

中國品牌讓文化自信自強直抵人心

強大的民族品牌是國家形象的名片。每一個(gè)國貨都是一張中國名片。從歐美大片到《流浪地球》，從繁多的國外3A大作到《黑神話(huà)：悟空》，從歐美快消品牌流行到鴻星爾克等國貨品牌崛起，我們明顯感受到文化自信自強直抵國人心房。

今年年初，鴻星爾克發(fā)布“為國民運動(dòng)而生”的品牌戰略，這一戰略的實(shí)施標志著(zhù)從研發(fā)到設計創(chuàng )新，都在貫徹其核心理念——“為國民”。鴻星爾克不僅僅是在生產(chǎn)運動(dòng)裝備，更是在傳遞一種文化自信和自強的精神。

通過(guò)不斷的產(chǎn)品升級和服務(wù)創(chuàng )新，以及針對國民需求的裝備打造，鴻星爾克展現了其作為國民運動(dòng)品牌的初心和承擔的社會(huì )責任。在這一過(guò)程中，鴻星爾克不僅注重產(chǎn)品的功能性和科技含量，更注重將中國傳統文化的元素融入設計之中，讓每一件產(chǎn)品都成為傳遞中國文化自信的載體。

從“輸入”到“輸出”，需要品牌打出組合拳。通過(guò)舉辦如“鴻耀中國”青年設計大賽等活動(dòng)，鼓勵年輕設計師將中國文化融入他們的作品中，同時(shí)為這些設計師提供展示和商業(yè)化他們創(chuàng )意的平臺；研發(fā)打造國潮系列產(chǎn)品，通過(guò)跨界合作、注重可持續發(fā)展、打造品牌故事等一系列戰略，以年輕化的表達方式堅持輸出中國文化，鴻星爾克等中國品牌不斷吸引著(zhù)世界對中國的關(guān)注和認知。

通過(guò)這些探索，品牌不僅讓國內消費者感到自豪，在國內市場(chǎng)鞏固了其作為國貨代表的地位，也在國際市場(chǎng)上展現了中國品牌的獨特魅力和深厚底蘊，為全球消費者帶來(lái)了新的選擇和體驗。

品牌的力量，也是國家的力量。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的持續發(fā)展及整體實(shí)力的不斷提升，中國在全球經(jīng)濟中正在扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。中國品牌實(shí)力的不斷提升，背后是民族自信、文化自信的增強，更是中國制造、中國設計的領(lǐng)先。

在國際舞臺上，中國品牌正以自己的方式，全方位展現文化自信。通過(guò)這些品牌，世界能夠更直觀(guān)地感受到中國的文化魅力和創(chuàng )新活力，從而讓文化自信自強直抵人心，成為推動(dòng)中國品牌走向世界的強大動(dòng)力。

國潮熱，正以其獨特的魅力不斷升溫。以鴻星爾克為代表的中國品牌，正通過(guò)不懈地努力，重新定義中國品牌的國際形象，“華流”的興起已成為一種全球現象。展望未來(lái)，我們有充分的理由相信，會(huì )有更多中國品牌乘風(fēng)破浪，借助時(shí)代的東風(fēng)，將中華文化的精髓和中國的創(chuàng )新活力傳遞到世界的每一個(gè)角落，推動(dòng)中華民族品牌的文化復興，讓世界見(jiàn)證中國品牌的輝煌。