【高端訪(fǎng)談】“在中國、為中國” 外資科技企業(yè)積極參與本土化產(chǎn)業(yè)升級——專(zhuān)訪(fǎng)羅技全球首席執行官Hanneke Faber

新華財經(jīng)北京9月8日電（王菁）作為電子產(chǎn)品消費和創(chuàng )新的前沿陣地，中國科技行業(yè)的細分產(chǎn)業(yè)正在持續吸引著(zhù)全球龍頭廠(chǎng)商的紛紛布局。隨著(zhù)中國年輕消費者對定制化電子產(chǎn)品和周邊設備的需求不斷攀升，不少?lài)H知名科技創(chuàng )新企業(yè)將中國市場(chǎng)納入其未來(lái)定位。

日前，新華財經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)羅技全球首席執行官Hanneke Faber，與其交流外資企業(yè)參與中國市場(chǎng)的體會(huì )。Hanneke從AI驅動(dòng)的硬件和軟件創(chuàng )新、智能辦公室以及沉浸式娛樂(lè )項目等方面的發(fā)展歷程，分享了科技公司的本土化經(jīng)驗，展現羅技對整個(gè)行業(yè)高標準的制定，助力消費者“精彩辦公娛樂(lè )，釋放無(wú)限潛能”。

“我們與中國的關(guān)系已經(jīng)有30多年了，”羅技全球首席執行官Hanneke Faber對新華財經(jīng)表示，作為全球最大的消費電子市場(chǎng)之一，中國市場(chǎng)在科技化浪潮下展現出了巨大潛力，也成為國際科技創(chuàng )新的重要驅動(dòng)者。龐大的市場(chǎng)規模、完備的供應鏈、多樣的生態(tài)合作伙伴等重要因素，都使得中國市場(chǎng)在羅技全球發(fā)展戰略當中占據至關(guān)重要的位置。

聚焦數字經(jīng)濟與定制化需求 提供電子產(chǎn)品一站式解決方案

1981年，羅技（logitech）在瑞士的“蘋(píng)果村”創(chuàng )立；1982年，羅技在美國著(zhù)名的帕洛阿爾托大學(xué)大道165號又開(kāi)設了另一家辦公室，那里還誕生了類(lèi)似谷歌等初創(chuàng )公司；經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，羅技當前已經(jīng)成為一家圍繞云計算進(jìn)行創(chuàng )新的設計公司。而今年，是羅技提出“在中國、為中國”的戰略元年。

據Hanneke介紹，羅技自1991年進(jìn)入中國市場(chǎng)，于1994年在蘇州建立了制造工廠(chǎng)，目前已經(jīng)在全國135個(gè)城市開(kāi)展運營(yíng)，覆蓋了中國所有省份；產(chǎn)品涉及鼠標、鍵盤(pán)、網(wǎng)絡(luò )攝像頭、耳機等，零售平臺包括京東、天貓，以及電子商務(wù)平臺如抖音和拼多多等。

從本土化融入進(jìn)程來(lái)看，羅技近年來(lái)在多領(lǐng)域擴大與中國企業(yè)的戰略合作，不斷實(shí)現優(yōu)勢互補。例如，羅技已經(jīng)與百度、釘釘等公司合作，推出了由人工智能驅動(dòng)的鍵盤(pán)和鼠標模型，并且和京東等共建AI產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)；與中國移動(dòng)和騰訊游戲等達成了深入的游戲產(chǎn)品和生態(tài)戰略合作計劃；與騰訊、釘釘、飛書(shū)等公司建立合作關(guān)系，為更多行業(yè)用戶(hù)提供一站式“全場(chǎng)景、多品類(lèi)、跨領(lǐng)域”解決方案。

“當我們將羅技的創(chuàng )新成果與中國本土化生態(tài)系統相結合時(shí)，我們對中國市場(chǎng)的貢獻就會(huì )蓬勃發(fā)展?！盚anneke表示，在這里，我們擁有一支由優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、工程師、設計師以及商業(yè)人才組成的優(yōu)秀團隊。未來(lái)，羅技還將與更多中國優(yōu)質(zhì)制造商、供應鏈運營(yíng)機構、工程和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)等合作伙伴建立長(cháng)期關(guān)系。

展望未來(lái)中國市場(chǎng)布局計劃，Hanneke認為可以借助AI產(chǎn)業(yè)、電子競技產(chǎn)業(yè)、定制化趨勢和數字經(jīng)濟等重要利好因素，進(jìn)一步提升科技企業(yè)服務(wù)水平。具體來(lái)看，隨著(zhù)電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，極大地促進(jìn)了周邊產(chǎn)品的快速更迭，特別是電子競技鼠標和機械鍵盤(pán)等，已經(jīng)成為了當前企業(yè)盈利的重要增長(cháng)點(diǎn)；另一方面，隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者追求個(gè)性化定制，定制機械鍵盤(pán)也成為市場(chǎng)上備受關(guān)注的產(chǎn)品類(lèi)型。近日，羅技最新發(fā)布了AI客制化鍵盤(pán)琥珀系列K98M就是專(zhuān)門(mén)為中國市場(chǎng)設計的創(chuàng )新產(chǎn)品，并且有望提供給全球其他市場(chǎng)。

“還有一項趨勢，是我們在中國市場(chǎng)比較關(guān)注的，就是B2B合作模式被廣泛應用?！盚anneke進(jìn)一步解釋稱(chēng)，對于鍵盤(pán)和鼠標市場(chǎng)，隨著(zhù)數字經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)數字化轉型需求的增加，這些計算機外圍設備在企業(yè)采購中占據了重要地位。其中，高端薄膜鍵盤(pán)和藍牙鍵盤(pán)的需求增加顯著(zhù)，這些現象有助于推動(dòng)羅技與相關(guān)企業(yè)的直接合作。

“這與羅技一直以來(lái)的理念也不謀而合。通過(guò)加強與數字化轉型企業(yè)的直接交流，羅技可以將產(chǎn)品搭建成AI與用戶(hù)之間的最佳橋梁，進(jìn)而提出軟硬件結合的AI解決方案，為企業(yè)用戶(hù)開(kāi)啟智能化的辦公和生活體驗，最終實(shí)現幫助用戶(hù)提升生產(chǎn)力與創(chuàng )造力?！盚anneke補充道。

產(chǎn)業(yè)鏈全程發(fā)力 搭建本土化低碳可持續目標

隨著(zhù)中國社會(huì )經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，低碳理念逐漸滲透到每個(gè)環(huán)節。要實(shí)現可持續發(fā)展，需要實(shí)現環(huán)境、能源、經(jīng)濟三個(gè)系統的協(xié)調發(fā)展。當前，不少行業(yè)已經(jīng)明確了應該以減低能源消耗量及降低碳排放作為低碳經(jīng)濟的發(fā)展目標。

對于積極融入中國可持續發(fā)展浪潮，Hanneke介紹稱(chēng)，“羅技中國地區分公司已100%采用可再生電力。作為第一家承諾為所有產(chǎn)品貼上碳足跡標簽的消費電子公司，羅技所有產(chǎn)品集合通過(guò)了碳中和認證?？梢哉f(shuō)，公司目前的可持續發(fā)展舉措符合中國的雙碳目標及綠色可持續發(fā)展要求?！?/p>

從羅技產(chǎn)品本土化生產(chǎn)端來(lái)看，羅技科技有限公司成立于1994年4月，公司于2005年投資2500萬(wàn)美元在蘇州高新區新建廠(chǎng)房，總占地面積13萬(wàn)平方米，當年底建成并正式投入生產(chǎn)使用。截至目前，蘇州智能化工廠(chǎng)員工約2400多人，其產(chǎn)量可以占到總產(chǎn)量的40%。

從區位優(yōu)勢來(lái)看，蘇州市近年來(lái)計算機電子行業(yè)發(fā)展形勢良好，也成功帶動(dòng)了蘇州工業(yè)經(jīng)濟的整體發(fā)展。尤其是以集成電路為代表的微電子產(chǎn)業(yè)，在全國的生產(chǎn)規模處于領(lǐng)先地位，在整個(gè)江浙滬地區已經(jīng)形成了由前端設計到生產(chǎn)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。因此，根植于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群的區位優(yōu)勢，為羅技本土化發(fā)展帶來(lái)了良好基礎。

“中國一直是羅技的重要生產(chǎn)基地?！盚anneke對新華財經(jīng)分享稱(chēng)，就在今年7月，公司剛剛見(jiàn)證了蘇州智能化工廠(chǎng)第2億只鼠標在中國地區的誕生，以及全球第23億只鼠標的生產(chǎn)，這對于羅技全球化進(jìn)程和可持續發(fā)展來(lái)說(shuō)，是重要的里程碑。

Hanneke進(jìn)一步表示，“我們現在每四件產(chǎn)品中就有三件使用了回收環(huán)保塑料，66%的產(chǎn)品有完整的產(chǎn)品碳足跡研究，而帶有碳標簽的產(chǎn)品占總銷(xiāo)售額的42%。展望2031年，在彼時(shí)公司成立50周年之際，我們的目標是將碳足跡減少50%。在這個(gè)過(guò)程中，中國市場(chǎng)無(wú)疑扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色?！?/p>

此外，羅技還在積極尋求推動(dòng)中國不同行業(yè)的可持續發(fā)展?！袄?，我們在蘇州的生產(chǎn)工廠(chǎng)使用太陽(yáng)能清潔能源。2023年，我們與一家綠色公用事業(yè)供應商合作，在蘇州工廠(chǎng)的主樓屋頂上安裝了1200塊太陽(yáng)能電池板，這些設備已經(jīng)于2023年11月開(kāi)始了運作?！盚anneke稱(chēng)。

另從減碳供應鏈協(xié)作來(lái)看，羅技一直積極尋求和中國的合作伙伴一同踐行和推廣中國的可持續發(fā)展，近日加入了京東的促進(jìn)低碳消費綠色倡議”。

目前，羅技的產(chǎn)品通過(guò)軟件更新可以延長(cháng)外圍設備壽命，其選擇計劃還可以為其他品牌提供回收服務(wù)。據了解，羅技已經(jīng)在2020年實(shí)現了碳中和，并承諾到2030年實(shí)現凈零碳排放。

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編輯：王柘

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