民俗游、親子游、跨境游齊頭并進(jìn) 端午邂逅“六一”引爆旅游熱

新華財經(jīng)北京6月3日電 今年端午假期，旅游市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。短途“微度假”成為主流，消費者偏好300公里內的周邊游，租車(chē)自駕需求隨之增長(cháng)；民俗體驗消費大幅攀升，擁有豐富民俗活動(dòng)的岳陽(yáng)、無(wú)錫、佛山等地酒店預訂量增長(cháng)顯著(zhù)。此外，恰逢“六一”兒童節，親子游市場(chǎng)火熱，主題樂(lè )園、水樂(lè )園訂單激增，多孩家庭結伴出游成為新趨勢，帶動(dòng)親子房、家庭套票需求旺盛?？缇陈糜瓮瑯颖憩F亮眼，國際機票價(jià)格調整刺激出境游需求；入境游市場(chǎng)持續升溫，海外游客推動(dòng)景區門(mén)票銷(xiāo)售增長(cháng)強勁。

業(yè)內人士表示，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼，其與非遺、地方特色文化的結合有效提升了旅游目的地的吸引力，也促進(jìn)入境游市場(chǎng)快速發(fā)展。

民俗“微度假”

今年端午假期，消費者偏愛(ài)300公里內的短途出游。三天“微度假”與避暑、民俗主題相結合的出游方式成為端午假期旅游市場(chǎng)主流。

攜程數據顯示，今年端午假期，本地游、周邊游訂單量占總出游訂單量的比重為64%，周邊游熱門(mén)目的地包括杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京等。短途游帶動(dòng)租車(chē)自駕訂單增長(cháng)，端午期間國內租車(chē)自駕訂單占比達44%，國內租車(chē)熱門(mén)目的地包括烏魯木齊、成都、三亞等。

值得一提的是，今年端午假期出游更具性?xún)r(jià)比，國內機票均價(jià)在節中出現了不同程度的下調。同程旅行數據顯示，端午假期首日，國內機票均價(jià)相比前一日下降超過(guò)20%。

民俗體驗消費也是端午假期旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)。去哪兒旅行數據顯示，擁有豐富民俗體驗項目的岳陽(yáng)、無(wú)錫、佛山等目的地，端午假期酒店預訂量同比增長(cháng)超40%。

去哪兒旅行大數據研究院研究員陳曉雙對記者表示，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼?！胺沁z+民俗”“地方特色文化活動(dòng)+民俗”助力越來(lái)越多的小眾目的地走向大眾視野，吸引了越來(lái)越多的游客。

快樂(lè )親子游

“我們是周六從北京自駕2個(gè)小時(shí)過(guò)來(lái)玩的。本打算當天回去，結果孩子沒(méi)玩夠，就又住了一晚多玩了一天?！闭诤颖笔『娱g市國欣水樂(lè )園陪孩子沖浪的王女士告訴記者，“這里除了各種水上項目，還有餐飲、酒店、中醫診療、運動(dòng)場(chǎng)館、對花棉文博館等項目，性?xún)r(jià)比也非常高，能夠實(shí)現‘一站式度假’?！?/p>

今年端午假期恰逢“六一”兒童節，雙節疊加拉動(dòng)親子游異?；馃?，尤其是水上樂(lè )園項目。同程旅行數據顯示，今年端午假期，像國欣水樂(lè )園這樣的水上樂(lè )園門(mén)票訂單量同比增長(cháng)165%。去哪兒旅行數據也顯示，主題樂(lè )園景區在端午假期最受歡迎，訂單量同比增長(cháng)了60%。

同程旅行數據顯示，端午假期平臺上親子跟團產(chǎn)品訂單量同比增長(cháng)80%。早在端午假期前，部分熱門(mén)酒店的親子房就已售罄。去哪兒平臺上，端午假期親子房訂單量同比增長(cháng)超50%，景區三人及以上家庭套票訂單量同比增長(cháng)40%。

“多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為假期出游新趨勢。越來(lái)越多的酒店和景區開(kāi)發(fā)‘多孩友好’產(chǎn)品，滿(mǎn)足精細化需求?！标悤噪p表示，隨著(zhù)親子游的持續火熱，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給成為引爆消費的關(guān)鍵。

以國欣水樂(lè )園為例。王女士告訴記者，“水樂(lè )園二層的自助餐廳有披薩、雞米花、冰激凌等很多孩子喜歡吃的，三樓還有電影院等設施，讓家長(cháng)很省心。而且，我們是一家四大一小出來(lái)游玩的，園區的國欣賓館正好有家庭套房，房間的浴缸還能泡溫泉，老人也很喜歡，很適合全家出來(lái)度假?！?/p>

跨境游火熱

今年端午假期，國際機票價(jià)格有所下調，帶動(dòng)出境游熱度提升。同程旅行數據顯示，國際機票均價(jià)在端午假期第二天出現小幅下降，帶動(dòng)錯峰出境游預訂量增長(cháng)，端午假期出境聯(lián)程中轉機票預訂量同比增長(cháng)近20%，相比出境機票整體預訂量增速高出5個(gè)百分點(diǎn)。

“在端午假期選擇聯(lián)程中轉出游的用戶(hù)，具備出行周期長(cháng)、價(jià)格敏感度相對較高、集中在非一線(xiàn)城市等特征?！蓖萄芯吭合嚓P(guān)負責人對記者表示，聯(lián)程中轉的旅客希望抓住國際機票價(jià)格大幅上漲前的窗口期，“拼假”出游。在全國高考前錯峰出游，不僅可以避開(kāi)暑期客流高峰，還有機會(huì )享受到更高的出行性?xún)r(jià)比。

入境游市場(chǎng)持續升溫。攜程數據顯示，端午假期入境游主要客源地集中在3小時(shí)航行圈內，主要為韓國、泰國、馬來(lái)西亞、新加坡等，端午假期入境游訂單同比增長(cháng)近90%，熱門(mén)入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶等。端午假期入境游景區門(mén)票銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超1.5倍。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì )特聘專(zhuān)家王笑宇表示，全球旅游市場(chǎng)處于深度調整中，中國不斷出臺政策吸引更多國家的游客到來(lái)。外國游客也開(kāi)始挖掘更多體驗，比如在上海豫園穿漢服、坐輕軌在重慶感受穿城而過(guò)，甚至去合肥觀(guān)摩新能源汽車(chē)的制造。持續擴大的免簽政策紅利、文旅融合推動(dòng)旅游供給豐富、服務(wù)水準日益提高等，都將進(jìn)一步推動(dòng)入境游增長(cháng)。

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編輯：尹楊

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