數娛工場 | 《醬園弄·懸案》票房預測直降2億，暑期檔還能否再掀觀影潮？

新華財經上海6月26日電（李一帆）七月臨近，電影市場一年中最重要的暑期檔將迎來全面熱映。盡管暑期檔通常從6月1日開啟，但因6月多數學生群體尚未放假，且與端午檔有所重合，因此真正意義上的暑期檔往往從7月才展開角逐。

在《碟中諜8：最終清算》和《新·馴龍高手》為暑期檔取得良好開局后，陣容堪比獻禮大片的《醬園弄·懸案》于6月21日公映，正式拉開暑期檔競爭帷幕。

上映僅兩天，《醬園弄·懸案》即以1.8億元票房摘得上周（6月16日至6月22日）票房冠軍，累計觀影人次達509萬。

《醬園弄·懸案》改編自1945年一樁真實案件。章子怡飾演的詹周氏將丈夫詹云影殺害并分尸，震驚上海灘。該片匯聚了近年罕見的全明星陣容，王傳君、易烊千璽、雷佳音、趙麗穎、楊冪等眾多藝人聯袂出演。影片取景地上海市虹口區乍浦路亦隨之成為社交媒體熱門打卡點。

在《醬園弄·懸案》首映的推動下，國家電影專資辦數據顯示，上周全國電影票房收入達4.38億元，環比提升54%。這一積極態勢能否持續貫穿整個2025年暑期檔？

《醬園弄·懸案》不及預期，暑期檔隱憂仍存

盡管上周電影票房收入大幅提升，市場樂觀情緒卻并未明顯增強。

備受期待的“熱度擔當”《醬園弄·懸案》上映后口碑旋即下滑，諸如“口號空洞”“群像扁平”“劇情拉垮”“藝人扎堆出戲”等負面評價層出不窮。其豆瓣“開分”僅5.9分，互聯網電影資料庫（IMDb）評分6.1分，均在及格線邊緣徘徊，成為陳可辛執導作品中評分最低的一部。

該片上映前，媒體最高票房預測達7.5億元；上映首日，貓眼專業版預測其票房為6.5億元。然而短短三天后，預測票房便迅速跌至約4.6億元，直降約2億元，明顯后勁不足。

《醬園弄·懸案》的表現不及預期并非個例。今年春節檔后，中國電影市場持續低迷，清明檔、五一檔票房相較2024年同期均有下滑。剛剛過去的5月電影總票房僅有17億元，同比去年5月減少了12億元之多。

一年一度的電影節同樣折射出這一現象。6月22日，第27屆上海國際電影節（以下簡稱“上影節”）落幕。本屆上影節展映作品430余部，吸引觀影人次約50萬。

然而據燈塔專業版數據，本屆上影節累計票房3432.2萬元，低于第26屆（3952.5萬元）及第25屆（3525.2萬元），成為近三年來票房最低的一屆上影節。

大麥娛樂總裁李捷指出，全行業都應具備危機意識?！赌倪钢[?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的成功不僅體現于票房規模，更證明中國仍有3-4億潛力觀影人群，影片品質直接影響觀眾留存，“我們調研發現，《哪吒2》之后，觀眾對優質電影的評價標準提升了15%。春節檔后多部影片票房不及預期，源于觀眾對影片質量的不滿，尤其是與《哪吒2》相比?！?/p>

回顧往年數據，2023年暑期檔票房創下206.2億元的歷史記錄，2024年暑期檔票房為116.43億元。在經歷轟轟烈烈的春節檔后，今年暑期檔票房能否超越2024年，乃至沖擊2023年高點？

70部影片蓄勢待發，題材類型多元化

暑期檔是全年最重要的電影檔期之一。

業內人士分析稱，首先是因為持續時間長。暑期檔橫跨6月至8月三個月，相較賀歲檔（30至40天）、春節檔（7至8天）及國慶檔（7至8天），是時間跨度最長的檔期，成為優質影片必爭之地，曾誕生了《哪吒之魔童降世》《戰狼2》等高票房影片。其次是因為票房占比高。2022年至2024年數據顯示，暑期檔票房占比均達全年約30%，對年度總票房影響顯著。

因此各大影視公司對暑期檔的重視不言而喻。截至6月26日，已有約70部中外影片定檔2025年暑期檔。

以本周（6月23日至29日）為例，共計13部新片上映，以引進片為主導。華納兄弟出品的《F1：狂飆飛車》與迪士尼新作《地球特派員》將于6月27日同日亮相；還有《名偵探柯南：獨眼的殘像》《蠟筆小新：大人王國的反擊》《當噠當：邪視》三部日本動畫電影待映。

縱觀整個暑期檔已定檔影片，類型豐富且優質內容儲備充足。真人電影中，據貓眼專業版“媒體超前預測”，《長安的荔枝》《東極島》《731》等由國內知名導演執導的作品預測票房均超5億元，《東極島》最高預測達15億元；《惡意》《無名之輩：否極泰來》《戲臺》等國產片預測票房亦超2億元。

相較往年，國產影片儲備重組的同時，引進片供給也逐步復蘇，海外大片數量較去年同期明顯增加，有望拉動家庭及中青年觀眾群體回流。目前，《碟中諜8：最終清算》《新·馴龍高手》《疾速追殺：芭蕾殺姬》等5部影片已上映。其中，《碟中諜8：最終清算》票房超4.45億元，《新·馴龍高手》票房達到1.88億元，預測票房連續五日上漲至2.5億元。

此外，《侏羅紀世界：重生》《F1：狂飆飛車》《三個火槍手：米萊迪》《超人》等影片待映，《侏羅紀世界·重生》在線“想看”人數已突破20萬。

動畫電影方面，追光動畫《聊齋：蘭若寺》、上海美術電影制片廠《浪浪山小妖怪》、寒木春華動畫《羅小黑戰記2》等國產動畫待映，預測票房均在2億元以上。海外動畫除本周上映的三部外，尚有《小王子》《蝸?；貞涗洝贰动偪窈１I團2》等，國內外合計待映動畫影片達十余部。

因此2025年暑期檔在題材與類型上較為多元，歷史、動畫、懸疑、戰爭、IP改編與現實主義等多賽道齊備。

中航證券分析師裴伊凡指出，2025年暑期檔檔期節奏均衡，整體進口片與國產內容在檔期布局上形成有效互補，受眾覆蓋廣泛，內容供給質量良好，有助于提升暑期檔整體票房表現并延長觀影窗口周期。

動畫電影成破局關鍵？質量仍是終極勝負手

目前業內普遍將今年暑期檔票房目標對標2023年同期紀錄：2024年暑期檔票房過2億元影片13部、過5億元影片3部、過10億元影片2部，2023年則分別為16部、8和5部?！夺u園弄·懸案》“遇冷”后，業界對暑期檔的期望也更多轉移到了后續待映影片上。

除《侏羅紀世界：重生》《長安的荔枝》《東極島》《731》等備受矚目的重磅作品，《聊齋：蘭若寺》《浪浪山小妖怪》等動畫電影也被視作潛力巨大的增長變量。

正因如此，如何提升動畫電影的質量和市場份額成為不少業內人士的關注焦點。有院線負責人向新華財經表示，提升暑期檔票房不應僅依賴真人電影，也亟需增加高質量動畫電影數量及其票房比重。

該人士認為，一方面，動畫受眾廣泛。不同于真人影視作品的局限性，高質量的動畫作品可以創造更多富有想象力的場景，擁有更多藝術表現力，無論是兒童、學生還是成年人，都容易在其中找到共鳴，有利于票房提升。另一方面，對行業而言，因為擁有豐富的圖庫資源、多樣化的角色資產，動畫作品在IP衍生品開發上潛力更大，有利于形成良性循環。

這一建議的現實基礎在于動畫電影日益重要的行業地位。6月15日上影節開幕論壇上，導演黃建新特別強調了動畫電影的重要性，指出日本動畫電影票房占比長期穩定在57%左右，好萊塢今年上半年票房主力也為動畫電影。

2024年，動畫電影在全球票房榜前四名中占據三個席位（《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》《海洋奇緣2》），在前十名中占據半壁江山。盈利能力上，2024年好萊塢最賺錢的電影前十中亦有6部為動畫電影。

《哪吒2》的成功雖使2025年迄今為止，動畫電影票房占比高達2025年總票房的67%，遠高于往年。但剔除該系列，近年來盡管有《深?！贰栋咨撸焊∩贰堕L安三萬里》《茶啊二中》等爆款動畫，卻并未顯著改變動畫電影拉動整體票房能力有限的事實。

光線傳媒董事長王長田指出，現行電影票房分賬模式有待優化，所以除票房外，行業應“做大蛋糕”——將票房依賴度降至50%，同時提高衍生品收入。

光線傳媒2025年一季報顯示，公司營業收入約29.75億元，同比增長177.87%；凈利潤約20.16億元，同比大增374.79%。其中電影及衍生品業務均實現大幅增長。王長田透露，《哪吒2》衍生品銷售額已達數百億元，“未來突破千億元完全有可能”。

IP衍生品及文創產品對影視行業的收入提升作用顯著。以上影節為例，今年官方文創涵蓋30多個品類、60余款，最熱門的“趕場ing”白傘多次售罄。上影節官方文創主理人傅臻彥表示，借鑒柏林、戛納等電影節IP運營經驗，今年上影節也推出了“爵爵精靈”玩偶以孵化自有IP。

此外，多家影院也同步推出了文創產品，例如大光明電影院，截至6月19日其周邊銷售額已達20萬元，創歷年新高。

然而，無論是對動畫電影潛力的挖掘，還是對衍生價值的拓展，影院觀眾的最終抉擇，終究會落回“電影本身是否值得”。

黃建新直言：“我最近常問其他導演‘這兩年進影院次數多了還是少了？’結果都說‘少了’。我們從業者尚且如此，如何強求觀眾？”

王長田也坦承：“我們必須客觀認識到電影作為文娛產品和文化產品，其影響力和市場需求有所下降的事實?！?a href="http://www.298slotbar.com/quote/stockdetail/index.html?code=600977.SS&codeName=中國電影&type=5&crumb=股票,中國電影&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">中國電影到了“重啟”的時間節點，要思考行業規模、產量、品質、市場推廣等問題，并加以調整，“當前市場不需要籠統鼓勁，需要的是冷靜的思考，找出應對的辦法?！?/p>

暑期檔大幕已啟，各類真人大片與動畫佳作同步亮相，電影衍生業態也在持續成長。但決定觀眾買票與否、市場能否回暖的核心，始終是影片質量本身。拍出觀眾認可的好作品，才是突破當下困境、贏得市場的根本。中國電影行業的“重啟”之路，亦應由此而始。

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編輯：葛佳明

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