政策“組合拳”助力長三角消費市場多點開花

新華財經上海6月27日電 近日，中國人民銀行聯合國家發展改革委等六部門共同發布《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》，為今年的促消費政策繼續加碼。上海證券報記者注意到，今年1至5月，長三角消費市場勢頭良好，三省一市社會消費品零售總額均實現正增長。其中，江蘇、浙江、安徽增速均在5%以上，上海增長1.4%。

政策點燃消費引擎

記者統計發現，今年1至5月，江蘇、浙江、安徽、上海前5個月社會消費品零售總額分別增長5.6%、5.3%、5.5%和1.4%。其中，上海扭轉了之前的消費態勢，累計增速由負轉正，以社會消費品零售總額來看，重返“消費第一城”。

華東師范大學城市發展研究院院長曾剛表示，今年以來，中央重視消費，加力擴圍實施“兩新”政策，對于消費市場改善起到了重要作用。

5月21日，上海市出臺《上海市提振消費專項行動方案》，提出實施城鄉居民增收、消費能力保障支持、服務消費提質升級、大宗消費更新、新型消費培育、消費環境提升等六大行動。

上海市商務委員會數據顯示，1至5月，上海全市社會消費品零售總額6872.1億元，同比增長1.4%，增速較1至4月提高1.7個百分點。在“618”活動疊加以舊換新補貼的助力下，5月上海以舊換新相關品類均實現兩位數增長，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類和家具類商品零售額同比分別增長39.4%、12.4%、13.5%和21.9%。

今年以來，江蘇持續加大消費品以舊換新支持力度，擴大支持范圍，政策效應持續顯現，5月當月限額以上家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長46.0%、60.6%和25.8%。

安徽省數據也顯示，消費品以舊換新政策持續顯效。1至5月，家用電器和音像器材類、家具類零售額分別增長18.6%和13.9%；通訊器材類增長62.4%，計算機及其配套產品類增長90%。

新興消費動力足

5月23日晚，2025HADO世冠杯暨波動虛擬運動嘉年華在上海虹口啟幕。HADO是由日本meleap公司開發的創新型AR體育項目，玩家們佩戴AR眼鏡和手腕感應裝置，在真實空間中進行虛擬能量球對戰。開幕日正是周末，活動舉辦地北外灘國客中心人頭攢動，不少觀眾遠道而來觀看比賽。

活動主辦方虹口區體育局相關人士在接受記者采訪時表示，體育賽事除了賽事本身，更重要的是能實現商旅文體展聯動，帶動其他消費市場。

以HADO為代表的新消費場景正是今年消費市場火熱的縮影。從蘇超的爆火，到泡泡瑪特的潮玩經濟，各種新消費業態快速崛起。今年1至5月，江蘇全省可穿戴智能設備零售額增長147.0%。抖音生活服務數據顯示，剛剛過去的周末（6月21日至22日），江蘇商圈休閑運動團購訂單消費環比增長225%，到店消費金額環比增長181%。

中金公司在一份研究報告中也提到，消費的新熱點和新浪潮不斷涌現，以茶飲、潮玩、輕奢、寵物龍頭為代表的新消費企業在2024年平均實現了65%的營收增速，而潮玩、谷子經濟、現制茶的市場規模在過去兩年的復合增長率達到23%至30%。當前消費者更愿為“有品質的低價”和“有理由的溢價”買單。

此外，不少地區也以促消費為抓手，培育新興產業發展。例如5月20日，浙江省發布《關于支持人工智能創新發展的若干措施》，其中提出，支持智能終端消費。將智能家居機器人、智能眼鏡、智能仿生、智能健康等產品納入消費品以舊換新補貼范圍，按照產品售價的15%，給予最高2000元／件補助。

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編輯：尹楊

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