專(zhuān)家認為中國企業(yè)出海模式待升

新華財經(jīng)北京11月5日電（熊彥莎 王舒嫄）“越來(lái)越多的中國企業(yè)正在以更加自信的姿態(tài)走出國門(mén)，出海品類(lèi)日益豐富，從服裝、家具、家電‘老三樣’，到口袋至云端的信息產(chǎn)品；從新能源汽車(chē)、鋰電池、光伏產(chǎn)品‘新三樣’，到新餐飲出海、游戲出海、文化出海，為全球經(jīng)濟注入了一股來(lái)自中國的全新活力?！甭?lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶日前表示。

這是中國企業(yè)出海產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化、技術(shù)不斷提升的生動(dòng)寫(xiě)照。專(zhuān)家認為，面對新形勢下的挑戰，中國企業(yè)如何適應多變的國際環(huán)境，加速實(shí)現從“走出去”到“走進(jìn)去”再到“走上去”的模式升級，成為中國企業(yè)“出?！逼凭值年P(guān)鍵所在。

多個(gè)行業(yè)競相出海

從制造業(yè)出海轉型升級到文化產(chǎn)品百花齊放，從“硬實(shí)力”到“軟實(shí)力”，多個(gè)行業(yè)競相出海。

作為零售行業(yè)的出海先鋒，名創(chuàng )優(yōu)品正在海外續寫(xiě)“中國制造”的故事。名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人兼首席執行官葉國富說(shuō)：“名創(chuàng )優(yōu)品從2015年開(kāi)始出海，過(guò)去8年在全球111個(gè)國家和地區構建了超7000家門(mén)店的渠道網(wǎng)絡(luò )，與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內展開(kāi)合作，從中國名創(chuàng )邁向世界名創(chuàng )?！?/p>

中國奶茶也在為更多地區的消費者提供美味體驗。中國副食流通協(xié)會(huì )飲品分會(huì )秘書(shū)長(cháng)王海寧表示，新茶飲品牌大多將東南亞作為出海首選地，東南亞外賣(mài)平臺的數據顯示，奶茶訂單自2018年以來(lái)逐年快速增長(cháng)，顯示出巨大的消費潛力。

值得一提的是，茶飲品牌在出海過(guò)程中“入鄉隨俗”。平安證券研究所發(fā)布的《2024年茶飲出海專(zhuān)題報告》顯示，蜜雪冰城根據當地喜好調整糖度和口味，喜茶更是推出東南亞地區喜好的榴蓮味和咸蛋黃味產(chǎn)品，根據當地特點(diǎn)推出“城市特色”混合主題。

推動(dòng)本地化發(fā)展

從“走出去”到“走進(jìn)去”，推動(dòng)本地化發(fā)展，成為中國企業(yè)“出?！惫沧R。

“‘走出去’是我們開(kāi)拓海外市場(chǎng)、提升企業(yè)競爭力的有效路徑，但僅僅‘走出去’是不夠的，中國企業(yè)還需要加速‘走進(jìn)去’和‘走上去’?！睏钤獞c說(shuō)。

基于聯(lián)想20年“出?！迸c全球化發(fā)展的經(jīng)驗，楊元慶提出三點(diǎn)建議：一是要重視通過(guò)本地化產(chǎn)品創(chuàng )新構建全球知名品牌，二是要重視通過(guò)提升本地制造能力構建韌性供應鏈，三是要重視通過(guò)合作共贏(yíng)塑造當地市場(chǎng)企業(yè)公民形象。

博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(cháng)龍永圖表示，中國企業(yè)“走出去”不僅僅要考慮企業(yè)自身的利益，還要考慮怎樣使當地的老百姓受益，形成互利共贏(yíng)、共同發(fā)展的局面。

在清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)白重恩看來(lái)，企業(yè)出海不僅需要考慮新的市場(chǎng)，也要思考如何通過(guò)擁抱全球來(lái)增強長(cháng)期經(jīng)營(yíng)能力，特別是跨文化管理能力。在出海過(guò)程中，要滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、提供就業(yè)、拉動(dòng)伙伴企業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)技術(shù)和管理外溢，給世界帶來(lái)更多正面影響。

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編輯：王春霞

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